Ніхто не сумнівається у важливості грамотно «розкрученого» бренду, проте, наскільки він буде привабливим для претендентів, велике питання. Про важливість бренду працедавця міркують наші експерти.
Марія Колобова, кадрове агентство «Анкор», директор
Зараз, коли пропозицію товарів і послуг перевищує попит, особа представника компанії і його лояльність до компанії мають велике значення, тому компаніям особливо важливо правильно позиціонувати себе на ринку праці і привертати до себе на роботу кращих співробітників.
Якщо бренд працедавця вже розкручений, то належна увага приділяється символіці, іміджевій рекламі і іншому. Що стосується утримання персоналу, то тут корпоративна культура має першорядне значення. Також формування корпоративної культури допоможе компанії надалі зібрати у себе команду лояльних до компанії, зацікавлених в її розвитку і зростанні співробітників.
Старший консультант по підбору персоналу ЗАТ «Агентство «Бізнес і Кадри», Наталія Медведева.
Останні 2-3 року все більший відсоток рекламних матеріалів крупних підприємств носить іміджевий характер, направлений не тільки на просування торгової марки компанії, але і на формування бренду компанії-працедавця (employer brand). Останній варіант вимагає особливої уваги, у тому числі і тому, що часто цьому не надають належного значення: позитивний employer brand помітно полегшує процес пошуку, залучення і презентації компанії потенційному співробітникові. Адже позитивний імідж компанії - це один з чинників, що визначають привабливість пропозиції про роботу.
На даний момент, ринок праці в Челябінську і по Росії в цілому з упевненістю можна назвати ринком «кандидата», тому як фахівці високого рівня дістали можливість вибирати між компаніями. У зв’язку з цим, працедавець все частіше задається питаннями: які інструменти для залучення і утримання персоналу найбільш дієві? Як підвищити ефективність присутності компанії на ринку праці? Відповіді очевидні - необхідно вкладати серйозні ресурси в просування торгової марки компанії і бренду працедавця, тоді інтерес претендентів і лояльність співробітників компанії будуть стабільно високими.
Юлія Бобильова, PR-консультант, ЧЦЗ
Компанії, що мають розкручений бренд, завжди мають перевагу в очах претендента перед невідомими компаніями. Тому, як правило, їм простіше набрати собі персонал. Часто, крупна компанія завищує зарплату щоб привернути кращих співробітників. Інша справа-утримання персоналу, тут висновки робляться самою людиною протягом першого року роботи в компанії. І, якщо очікування людини в перший рік роботи не виправдалися, тут його популярністю компанії не утримати.
В крупних компаніях, з штатом співробітників, що сформувався, кар’єру зробити буває складнішим, ніж в організації, що розвивається, бурхливо росте.